Koncept Korporativne Arhitekture Kreativni koncept temelji na kombinaciji materialnih in nematerialnih komponent, ki skupaj ustvarjajo medijsko platformo. Za sredinsko točko te platforme je značilna prevelika posoda kot simbol abstraktnega alkemičnega peharja, nad katerim je projiciran holografski diagram plavajoče verige DNA. Ta hologram DNK, ki v resnici predstavlja slogan »Obljuba za življenje«, se počasi vrti in nakazuje na lažje življenje človeškega organizma brez simptomov. Vrteči se hologram DNK ne predstavlja le pretoka življenja, ampak tudi razmerje med svetlobo in samim življenjem.


